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影樓行業廣告投放,哪些信息流廣告更受歡迎?

轉載自:影樓管理之道 2019-05-09
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  隨著消費者生活水平持續提高,為結婚服務提供基礎經濟支持,我國婚姻登記對數仍處于高位,社會婚姻觀念開放,再婚人群規模持續增長,成為了婚紗攝影又一龐大目標用戶群體。因此,基于人口基數、傳統觀念和現代消費升級理念影響下,婚紗攝影市場有著巨大的消費發展潛力,行業規模超600億產值發展。

 

  作為結婚服務多個細分領域中的重要一環,婚紗攝影因目標人群的個性化內生需求和線上消費行為偏好,用戶關注度帶有明顯的季節性波動影響,不得不迎接更為激烈競爭的獲客爭奪時期,成為了移動平臺投放核心行業之一。

 

 

  投放渠道排行及分析

 

  根據用戶消費行為習慣,對婚紗攝影有著強烈的搜索需求,需要了解價格、拍攝地點、拍攝風格等等關鍵內容資訊。所以在廣告投放量排名靠前的名單內,瀏覽器平臺占據份額較大。而抖音作為近年間火爆的短視頻平臺,90后年輕用戶占比高達85%,男女比例為4:6,無論是年輕潮流、展現個性的平臺特性,還有優質用戶流量,同時新奇多樣化的短視頻能夠生動地展示品牌推廣信息與格調,這都是抖音作為婚紗攝影廣告投放備受品牌廣告主青睞的重要原因。

 

  落地頁形式分析

 

  婚紗攝影行業信息流廣告投放常用的落地頁分別是H5及網頁表單形式。婚紗攝影品牌往往存在攝影風格、服務模式等差別,運用H5落地頁能夠展示更多的品牌信息,讓用戶快速感受到品牌魅力,加深對品牌的印象。而網頁表單同樣作為婚紗攝影信息流廣告主要落地頁形式,主要幫助品牌方篩選用戶及收集意向信息助力營銷工作。

 

  因為在瀏覽過程中,相比起一般用戶,備婚用戶更愿意花時間配合填寫信息以獲取他們想得到的服務信息(價格、拍攝樣片、攝影指導等);其次收集到的潛在用戶信息更具備可推動積極營銷意義,幫助后續銷售跟進,所以網頁表單是一種目的性較強,帶有轉化效能的熱門落地頁形式。

 

  運營優化道路困難重重,面對行業同質化時代的激烈競爭,苦惱創意素材制作思路、糾結投放效果不佳的原因,運營優化師只有不斷測試、調整、執行精細化運營策略,運用正確高效的管理工具,才能更好地應對行業競爭帶來的信息流推廣挑戰。

 
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